В ЖЖ часто возникали обсуждения о разных сервисах, позволяющих создавать свои соц. сети. Главным героем этих разговоров обычно становился Ning. Сегодня открыл для себя ещё пару десятков подобных сервисов, а если ребята с mucus.ru сделают то описание, о котором говорят, похоже мы познакомимся со всеми ning-подобными сервисами...
Вот пост, который привлек моё внимание.

Похоже, все уже знают ответ на этот вопрос! А я вот все никак не пойму( Читаю вот здесь и здесь, но что-то мне кажется, что не все так легко! Многие пишут про рекламодателей. А у нас вот проблема с рекламодателями начинается, когда произносится слово "блог".

- "Это чёго за такое?".
- "Ну, это - ЖЖ, например. Место где люди ведут свои электронные дневники. Очень модно сейчас. Мейнстрим!"
- "Какая-то хрень! Ну слышал я про ЖЖ, но вообще, - вы мне какой-то андерграунд предлагаете. Не! Давайте как-то более традиционно!"

Думаете, этот диалог ведется с людьми, работающими в маленьких компаниях, не читающими "Индустрию рекламы" или "Маркетинг-менеджмент", не пользующими Интернет?
Нет! Этот диалог у нас происходит почти с каждым клиентом!
Люди много работают, у них реально мало времени. Откуда они возьмут несколько часов в день, чтобы бороздить пространство блогосферы?! Тем более, что даже если у них найдутся несколько свободных часов, то (надеюсь) нормальные люди не буду тратить это драгоценное время на интернет.

Реальная монетизацая блог-трафика, кроме "супа" сейчас никому не доступна! Проблема с качеством контента. О том уровне, который демонстрирует нам Federated Media не может идти речи на отечественном просторе! Блогов мало. Действительно классных блогов вообще нету.

Вот недавно наткнулся на реальный пример мини-кампании в блогах...
Как просрать 736$ за месяц (не пытайтесь повторить это дома!)
Кстати, неплохие результаты для компании в 736$! К сожалению из приведенной автором поста статистики, сложно что-либо понять, но на первый взгляд, деньги потрачены не совсем в пустую и потрать эту сумму в другом направлении, показатели могли быть намного хуже!

Как я уже не раз писал, я работаю в крупном рекламном агентстве, которое специализируется на онлайне, но при случае организует компанию и в оффлайне.
Часто сталкиваюсь с тем, что люди имеют предположения о каких-то явлениях и не имея реальной информации, принимают свои предположения за истину, пытаясь при случае убедить в ней других.
Я и сам не зная реальных показателей определенных рекламных форматов, делаю предположения и исходя из своих предположений делаю рекомендации своим клиентам или коллегам. Часто приходится убеждаться, что такой метод - полная лажа. Приведу здесь список часто встречающихся заблуждений, с которыми приходится сталкиваться мне и моим коллегам...

Заблуждение: реклама в ICQ дает крайне маленький отклик.
Я тоже так думал! Пока мне одна знакомая из одного агенства, которая часто размещает своих клиентов в аське, не назвала цифру в 4% CTR!!! Сказала, что вообще, по-разному бывает... от 0,1% до 5% CTR, все зависит от таргетов и рекламированного бренда.
Честно говря, эта информация произвела в моей голове революцию.

Заблуждение: Subscribe.ru - не модный, не годный, никому не нужный
Я являюсь пользователем этого ресурса уже года 3-4. Много конечно нареканий, но по-прежнему идея сервиса мне кажется почти революционной! Попробуйте найти хотя бы 2 западных аналога, не включив в список topica.com
Часто слышу от людей, занимающихся рекламой типа такого :" Сабскрайб? Да чё за хрень?! Там только сумасшедший будет размещаться!". Такие слова - первый признак некомпетентности специалиста!
Реальность такова, что почти все агентства размещают своих клиентов на сабскрайбе. Наше агентство - стабильно 1-2 размещения в месяц!
При широком охвате, без этого ресурса не обойтись!
Подобный таргетинг вам не предложит больше никто!
Из реальной жизни: месяца 3-4 назад я размещал своего клиента на сабскрайбе. Компания была сфокусирована на женщин. Мы взяли формат "Адресная реклама". CTR был на уровне 8-10%. Стоимость клика около 50 руб. Честно говоря, таких результатов по медийным компаниям нам ничто не давало!

Пока все! Буду продолжать эту тему в следующих постах...

Уже почти две недели прошло с тех пор как я опубликовал первый пост. С нашим клиентом, который так хотел размещаться в блогах, мы решили разместиться на subscribe.ru. Получилось и дешевле и качественнее. О деталях рекламы на сабскрайбе расскажу в следующих постах. А этот будет продолжать темы рекламы в блогах. Дело в том, что руководство агентства, в котором я работаю, пошло на встречу моим предложениям создать отдел, занимающийся исключительно рекламой на вебдванольных площадках: блогах, социальных сетях, и т.д.
Вот я и решил продолжить вести список блогов, открыто продающих рекламу и публикующих цены.

Маркетинг В Маленьком Городе:
Постовой
Постовой - самый эффективный способ рекламы на этом блоге (если вы не знаете, как выглядит постовой, посмотрите в конец этого поста). Постовой расчитан на рекламу других блогов (или ваших продуктов, при условии, что они были упомянуты в других блогах) и стоит это счастье 25 WMZ или 600 WMR за три упоминания в трех различных постах. Старые клиенты (которые уже проплачивали Постовой), могут платить по старым тарифам. Опции 1 упоминание за 10 WMZ более нет.

Ссылка в блогролле
Ссылка в блогролле стоит 50 WMZ в месяц. Те, кто рекламировался 3 месяца, получают четвертый бесплатно. тИЦ блога на данный момент 625 и растет, PageRank - 5. Оплата принимается за 3 месяца вперед, но если вы чем-то недовольны, то неизрасходованную часть можно вернуть в любой момент.

Тарифный план Абсурд
Абсурд - это блок ссылок, который выходит 2-3 раза в неделю. За 50 WMZ вы получаете 10 ссылок с 10 нужными вами якорями в течении месяца. Данный вид рекламы идеален, если вы хотите что-то продать моей аудитории.

Заказной пост
Опубликовать заказной пост стоит $35-$50. Чем скучнее и банальней, тем дороже. Обратите внимание, что текст поста придется написать вам самим, поэтому НЕ ПИШИТЕ пост от моего имени. Если в тексте есть цифры и банальный пиздеж про то, что у вас конверсия 15%, вам необходимо предоставить доказательства в виде ссылки на нескольких авторитетных блоггеров, которые уже стали участниками программы и могут независимо подтвердить цифры.

Спонсорство месяца
Спонсором месяца можно стать от $250 в месяц. Аукцион проходит в конце каждого месяца. По сути, спонсорство это просто ссылка в начале или конце каждого поста, который выходит в данный месяц. Если интересны цифры - можете спросить у моего старейшего рекламодателя Главмеда. Главмед рулез, между прочим, и это говорит человек, который принципиально не работает с фармой. Отдельное спасибо - RabbitLive.

Дамочка в поиске:
На данный момент в блоге возможна реклама только одного формата - баннерного. И баннеры доступны следующие:

-468х60 вверху. На данный момент занято.

-В сайдбаре. Размеры резиновые)) от 100х100 до 330х100.

А все остальное мы оговариваем лично.

B2Blogger.com:
Очень неудобно для копирования отформатирована таблица с ценами, поэтому просто напишу средние показатели.
Минимальная стоимость заказа - $60

Форматы банеров: 440x100, 190x200, 190x100. Стоимость CPM - от 1 до 20 у.е., в зависимости от раздела, в котором размещается банер. Кстати, никогда не понимал, как может различаться стоимость 1000 показов, в зависимости от раздела (это встречается довольно редко). Может, кто-нибудь улавливает логику, объясните мне пожалуйста.

При статическом размещении те же форматы банеров стоят от 18 до 54 у.е.

Стоимость размещения текстовой ссылки - 15 у.е. в неделю. Разделы оговариваются.

у.е. - доллар США

Недавно столкнулись с такой задачей - размещение банеров клиента по блогам рунета. Обычно мы не делаем подобных проектов, - пока сложно объяснить людям преимущества блогов, как рекламных площадок, да и преимуществ этих пока очень мало. Но на этот раз попался продвинутый клиент и захотел отличиться - рекламировать себя через "социальный" интернет. Речь идет не о партизанско-вирусном маркетинге, а именно - размещение банеров по читаемым блогам рунета.
Такую вот статистику по ценам составил, может кому пригодится:
Интернетные штучки:


Баннерная реклама

Баннер размером 520×50 (номер 1 на изображении выше). В среднем число показов состовляет 2000-3000 в сутки. Баннер продается по-месячно, по цене 5500р. за 50% всех показов и 10000р. за 100% показов. Никаких видов таргетинга не предусмотрено.

Месячный спонсорский пакет

Размещение баннера 125×125 (возможно анимированного) на каждой странице блога. (блоки 2-7 на изображении)
Еженедельную благодарность - абзац текста (4-5 предложений, не более 2-х ссылок) о спонсоре в специальном посте. В этом абзаце может содержаться как общая информация, так и последние новости какого-либо спонсорского проекта.
Информационная поддержка - публикация до 2-х пресс-релизов спонсора в обработке одного из авторов ИШ или самостоятельное написание одного поста о проекте спонсора. Материалы выходят с пометкой “название проекта - является спонсором ИШ”. Внимание! Комментарии к спонсированным постам не модерируются и не удаляются, однако по желанию спонсора могут быть закрыты.

Новостной блок

Специальный новостной блок (номер 8 на изображении выше). В этом блоке мы можем выводить до 4-х ссылок на новости (или статьи) одновременно + краткий текст с описанием вашего ресурса. Система полностью автоматизирована и работает на базе RSS канала. Вы просто предоставляете нам ссылку на ваш канала и ваши новости автоматически появляются (и обновляются) в этом блоке. Стоимость блока составляет 10000р. в месяц.

MaulNet.ru:
Продажа рекламы на этом блоге
Баннер вверху сайта или слева в меню - 200$/месяц. Реклама в RSS после каждого поста - 250$/месяц (место свободно!). Заказная статья или рекламный пост - 100$. Выслушаю другие предложения по этому
Статистика почещаемости: в среднем 600-800 посетителей в сутки.

Webmilk.ru:
Основное спонсорство:

Основное спонсорство ежемесячно стоит - 99$ (цена действительна до 1 января 2008 г.).

Основным спонсорам предоставляется:
Баннер размером 191х77 в правом боковом меню;
Возможность разместить 1 рекламную статью в месяц;
Повышенное внимание к Вашему проекту с нашей стороны.

Главное спонсорство:

Главное спонсорство ежемесячно стоит - 199$ (цена действительна до 1 января 2008 г.).

Главному спонсору предоставляется:
Баннер размером 191×212 в левом боковом меню;
Рекламу в RSS-фиде после каждой заметки;
Возможность разместить 1 рекламную статью в месяц;
Повышенное внимание к Вашему проекту с нашей стороны.
Статистика неизвестна!

Блог Димка:
Никакой информации о размещении рекламы на страницах блога я не нашел. А письмо писать не буду!

Блогга:


Форматы рекламы:
В настоящий момент на сайте доступны следующие рекламные места:
1. Баннер или рекламный HTML-блок в боковой колонке (ширина не более 90 пикселов, высоты не более 200) - 150 у.е. в месяц.
2. Рекламная ссылка в начале и в конце поста - 10 у.е. за одно размещение. Ссылка размещается пожизненно, с предисловием “Спонсор поста:”.
3. Вертикальный баннер или HTML-блок в теле поста - 300 у.е. в месяц.

1 у.е. = 30 рублей. При оплате за два месяца - скидка 25%; при оплате поквартально - скидка 40%.

Статистика: в среднем 400 посетителей в сутки!

IT-идеи, которые могут изменить мир:

Форматы:
Горизонтальный баннер в самом верху. 50 долларов в месяц.
Спонсор поста в виде ссылки с ключевыми словами. Ссылка остается навсегда. 5 долларов за ссылку.

Статистика: в среднем 100 человек в сутки.

------------------------------------------------------------------------------------------------

Пока все.
Предварительные результаты: безумно дорого! Опытный медиапланер не пойдет на такое...
Интернетные штучки.
В среднем число показов состовляет 2000-3000 в сутки. Ограничений на чистоту нет никаких! Нас интересует только банерные размещения, значит только те посетители, которые заходят на сайт, а это не читатели RSS и пользователи Netvibes, а только ежедневные посетители блога. Их в среднем - 3000. Оптимальные показатели частоты - 3, дальнейшее увеличение частоты приведет к резкому падению CTR.
Ладно! Представим, что мы вешаем банер, платим за 50% показов. 5500р за 45000 показов ауитории в 3000 пользователей. Прогнозируемый CTR - 0,1 - 0,2. 45-90 кликов. Получается, что клик у нас будет стоить - 60-120 руб. Хм. Ну в принципе, на это ещё можно пойти. Записываем штучки в список потенциальных площадок...

Сил уже нет анализировать остальных. Буду список блогов и анализировать цены, с точки зрения медиапланиования.

Это мой первый пост. Долго не мог себя заставить, взять и зарегистрироваться в ЖЖ. Но... лучше поздно чем никогда. Читающим эти строки, могу пообещать писать часто, интересно и по делу. В сфере моих интересов находятся много объектов. Это и экономика и интернет, дизайн и реклама.

Tags: livejournal, welcome
Current Location: на работе
Current Mood: creative
Current Music: тишина